杂志简介

《现代广告》文风活泼轻松，语言简明易懂，屡屡职场培训界领军作用的重头文章，给人带来了深刻的影响。从1996年《现代广告》就开始参与中国的互联网和新媒体领域的发展研究，协助并参与政府关于互联网新媒体管理政策的研究和制定工作，在中国互动网络营销领域具有很强的影响力和号召力。

《现代广告》半月刊，因春节休刊两期，故全年22期。

精彩摘录

区块链技术为当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等困局提供了新的解决思路。本文在探讨区块链技术的特点及其于程序化广告领域中的运用的基础上,对其带来的变革与挑战进行了深入剖析。

本文以新闻传播学类9本核心期刊的298篇文献为原始数据来源,梳理近七年来智能传播领域中的研究成果,并利用传统的文献计量统计方法与CiteSpace工具进行可视化知识图谱阐释,总结分析现阶段我国智能传播初步发展的特点、问题与趋势,以期简单梳理我国智能传播领域发展脉络,并为学界业界提供参考数据。

总体来看,目前国内智能传播以定性分析法为主流、技术为先导的研究趋向明显;呈现出案例分析、流程重塑、传媒格局与法治管理等四个主要研究视角;同时也存在研究方法单一化、跨学科交融缺乏、理论基础薄弱等问题。

未来,智能传播研究将加快本土化进程,更具价值理性与人文视野,以跨学科思维、多元研究的方法分析智媒对象,不断在国家战略需求下加强研究视角的深度与广度。本文主要以野中郁次郎的"知识创造理论"为研究框架,分析了营销传播(广告)行业的知识转换模式和知识创造的促进条件,并在结论中对该理论的局限性进行了探讨。

广告文案的定义与营销传播领域和广告领域的发展密切相关,在销售促进时期、营销传播时期和整合营销传播时期具有不同的内涵。而在营销传播迈向人工智能技术赋能的新时期,广告文案的定义也在酝酿重大变化。本文通过回顾广告文案定义的历史变迁,探索性地提出新的广告文案定义,以期在智能营销传播时代重新确认广告文案的价值。

中国故事不仅要中国人自己讲,也需要"他者"来讲。自媒体语境下,在华外国自媒体借助短视频对外讲述中国故事,推动中国故事的海外传播。本文选择YouTube、Facebook等平台上在华外国自媒体制作的短视频为研究对象,从跨文化角度出发,对英、美、法、西班牙、澳大利亚等五国共20人进行了深度访谈及内容分析,以探究在华外国自媒体制作的短视频在国外的传播状况。