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视觉传达设计中的人性化设计:浅论视觉传达设计中的人性化体现

1.新时期的视觉传达设计要重视“人性化”

人性是一种自然与社会的和谐统一，是一种最实质的特性，包含人的了心里、情感、纲常伦理以及文化底蕴。而视觉传达设计则是一种艺术的再造与体现，主要是通过设计的图像来传达设计者所要表达的信息。“人性化”设计的理念就是在设计师在设计之初所需要注入的一种情感，切实的将一些“人性化”元素融入在自己的作品之中，赋予作品以灵魂，给以观赏者以更多更好更美的视觉享受。这种设计理念发展成熟之后也会自然而然的流露出一种哲学观念，丰富人们的精神生活。美国设计家普罗斯认为：“人们总以为设计有三维，分别是技术、美学和经济，然而事实并非如此，现如今第四维是最重要的，就是我们所熟知的人性。”人性化视觉传达设计，具有以人为本的设计理念，在这种理念下所诞生的作品更能体现出人的心里需求和社会的发展需求，浓厚的艺术气息给予了人们更多的视觉享受。从另一个层面来说，这也是人类社会文明进步的一个明显标志。因此，新时期的视觉传达设计中，注入“人性化”元素之举势在必行。

2.视觉传达设计中坚持人性化的几点原则

目前，在视觉传达设计中，坚持“人性化”设计是有价值的作品诞生的先决条件，出于对“人性化”的接受和深刻理解，设计师们在进行视觉传达设计时应把握以下几个方面的原则，这样才能创作出更完美的作品。

2.1以人为本原则

“以人为本”原则，不言而喻就是以人为中心，围绕着人的身心发展为主导的一种原则，这不仅仅是时展的必然需求、还是历史得以进步的最好的体现。视觉传达设计坚持以人为本的原则，换言之就是将以人为中心的思想放在设计理念中，从理解和尊重的角度去分析人性特点，分析人的发展需求，目的在于丰富人们的精神生活的同时促进社会的和谐与进步，此外，还可以满足不同人的物质欲望，使得他们对生活的质量有更高的追求。

2.1文化背景原则

针对文化的含义，广义上来讲可以理解为一个国家或民族的历史、地理、风土人情、生活方式、传统习俗、思维方式、行为规范、人生观、价值观念等等。文化是人们劳动与生活的产物，客观的存在于人们现实生活中。设计虽然不分国界，但不同的国家和地区的审美观念却区别很大。当人处于复杂的社会关系中过久时，有些观念与生活方式必然会受到当地传统文化的影响，有些思想或习惯甚至会根深蒂固。然而这些独有的文化底蕴就成为了设计师们解读视觉传达设计的背景知识。 因此，在进行视觉传达设计时，应当把文化背景放在首要的位置，这样才能使得作品的内在文化更好的被人发掘与接收。

3.视觉传达设计中人性化表达的具体策略

视觉传达设计在注入“人性化”的元素时需要充分考虑到设计出的作品能否满足受众的精神需求，赋予作品以灵魂和思想的同时感动受众，使其达到共鸣，让受众感受到更多的艺术气息。在具体的设计过程中，可以尝试采取以下策略：

3.1充分考虑到人的生理和心理特征

由于人们先天的生理特征，使其具有一定的艺术选择倾向。譬如人所能听到的声音频率的范围是20Hz～20000Hz，并且喜好有规律震动所产生的声音；人类肉眼可视光光谱范围在380nm～780nm之间；还有一些特殊的颜色能够刺激到人们，使其心理发生细微的变化，红色极具诱惑，使人产生兴奋的感觉，相关研究证明，人处于红色环境之中，心脏会加速跳动，血液循环加快等等。在进行视觉传达设计的时候，要充分考虑到人实质的心理和生理特性，尽量使用可以让人感到心灵平静的和谐元素。例如，上海市浦东新区旅游宣传标识设计，清颖洒脱的蓝、紫色主色系，开始愈发新潮，流线型的海浪上托起富有代表性的标志景观， 下方是随意洒脱的英文字母。 这一设计可谓是两全其美，既考虑到了旅游者的心理需求，又塑造了上海浦东新区既端庄大又轻松愉悦的旅游形象。

3.2充分考虑文化审美因素

文化审美因素是视觉设计作品审美者分析、理解和接受设计作品的重要因素。视觉传达艺术是将设计所需要注入的多种元素进行有机融合，并借以传达信息的艺术创作，需要注意的是在设计之初一定要充分的考虑到受众的文化审美特性。譬如2008年北京奥运会会徽“中国印?舞动的北京”就是一个非常成功的例子，该会徽的主体表现特色是其印章，结合了中国传统的印章和书法等艺术形式，还融合了运动的特点，然后再通过巧妙的手法，艺术的再造功能将图案幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的、形似现代“京”字的运动人形，极富中国独特的艺术气息，极具有表现力和代表性。这一融合在激发起中国人强烈的民族自豪感的同时也深深折服了国外的欣赏者，使得他们对中国的文化有更深的了解与认识。

3.3调动视觉之外的其他感官

视觉传达设计出的作品是给予观众以视觉冲击和视觉相享受，但因为人的视觉、触觉、听觉之间存在一定的联系，如果在进行艺术设计时，创造出的作品可以引起人们其他感官的感触，可能会达到意想不到的效果。例如，设计时采用特殊的印刷手法、不同的材质可以给欣赏者以不同的感受，可以让他们从多个角度去体验作品的内在艺术气息，达到情感上的共鸣。

4.结语

总而言之，在精神生活的层面上，视觉传达设计凭借其独特设计理念使得设计出的作品不断的影响着人们的情感生活和审美观念，在人们的日常生活中留下了不可磨灭的印记。当今社会，“人性化”的设计已经成为视觉传达设计的一门重要课程，坚持以人为本，从人性出发使得作品更具生命力，艺术感染力和潜在的价值观念。使人与设计达到和谐统一的局面。

视觉传达设计中的人性化设计:探讨视觉传达设计中的人性化设计

【摘要】在设计领域飞速的今天，人类社会已经开始进入一个以“识图”为标志的“图像化生存”时代，作为现代艺术设计领域重要组成部分的视觉传达设计，成了现代社会信息传播的主要表现形式。视觉传达设计是基于人的生理、心理和社会文化的需要层次上进行的。是通过适当的物质形式，借用一定环境和文化背景的某种符号系统，创造出具有某种同构性的艺术形式，在唤起受众身心结构上的类似反映，从而形成和传递现实的设计信息。视觉设计的传播是直接的，是建立在心灵深处的体验层次上的，传达种种情感的、审美的、象征的或者是深层结构的心理意义，不断地丰富了人们的感知经验和心理震撼。

【关键词】人性化设计 视觉传达 色彩

一、什么是人性化设计

从20世纪80、90年代开始，“人性化设计”一词开始为人们所熟知，并逐渐成引起设计界的关注，从而形成设计界的新潮流。这一潮流到现在已经成为了设计的一种必然的趋势。在设计相对发达的今天，受众对某个产品的要求已经不仅是停留在其功能的层面上了，而是更多的要求其满足感官上的享受，如视觉，听觉，触觉等方面。在这种情形下诞生的人性化设计不仅满足了产品的功能性，也满足了受众的心理需求。

二、人性化产品的特点及设计

人性化的产品最主要的特点就是以人文本，为人而设计，人是设计的出发点和归宿点。人性化产品是人与物完美结合的设计。也就是说人性化设计是更高一个层次的设计，不仅仅是使用功能和审美功能，还反映了人文关怀，民族传统，宗教文化等层面。人性化设计表现为：追求产品的趣味性、娱乐性，满足人们深层次的精神文化需求，追求更适合人体结构的造型形式，同时强化对残疾人用品的关怀。

荷兰设计师约翰?巴克曼思设计的“可调节的花瓶”。（其锥形瓶身是用橡胶注塑而成的，瓶口柔软，可卷成各种形状，以适合不同环境下人们对花瓶的不同需要。那么，设计师是如何想到要设计这样的花瓶呢，巴克曼思这样自述道：“即使人们有101个花瓶，但当他们带一束花回家时还是找不到合适的花瓶。这就是为什么我要做这个设计的原因。设计一个可以根据花束进行调节的花瓶，以寻求解决的方法。我喜欢将东西倒着看，以不同的方法来得到一种产品，这就是创造新功能、新产品的办法。”巴克曼思对生活细节的敏锐感受和不懈的尝试使他最终顺利的完成了这件设计作品。对于其他设计者来说，巴克曼思的经验是值得学习和借鉴的。日常生活中的片段和花絮常常就会给人们带来许多新鲜的感受，也会给设计师们带来丰富的灵感和创作的激情。哪怕是一朵花，一张照片，一种味道，一段记忆……任何事物都可以成为有创意的原始素材。设计师通过提炼将生活中的点滴作为设计创意的起始点，从而设计出有新意的设计。

三、色彩的人性化设计

在视觉传达设计中，色彩的人性化设计显得尤为重要。艺术理论家约翰内斯?伊顿说：“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢，因而影响到精神和感情体验的主要领域。”由此可见，色彩的设计直接与受众的审美心理相联系，色彩作为事物的表象在人脑中由于人的心理作用和文化因素产生出某种深层次上的审美意义。要使色彩设计人性化，就要增加视觉传达作品在感官上的刺激。简单地说，在视觉传达设计中，色彩就是用来赏心悦目的，色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。从消费者的角度来讲，在购买商品时，视觉因素是最主要的，消费者往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。

四、编排的人性化设计

编排的人性化设计主要就是指进行艺术创作过程中，各个视觉要素的安排要符合人的视觉流程，从而引导受众更好地去接受产品，以建立对品牌的认知。著名心理学家阿因海姆在《艺术与视知觉》一书中曾指出：人在看一款艺术作品的时候往往有一定视觉流程，这个流程一般是从左至右的从上至下的，最后视觉中心会停留在画面中上的三分之一处。所以要想做到人性化的编排设计就要在设计中遵从这一视觉流程的规律，将各个视觉符号编排到符合人的视觉心理的位置上，这样既能够更有效地传达视觉信息，又符合设计心理学的规律。文化内涵的人性化设计在视觉传达设计中也是很重要的一个因素。不同的国家，不同的民族，文化背景和内涵是不同的。所以在进行视觉传达设计时，一定要注意文化与文化之间的差异，避免文化冲突。

例如有些国家或民族有他们忌讳的颜色或动植物，所以在做标志设计，招贴设计，吉祥物的设计及包装设计的时候，要尽量避免运用这些视觉要素，从而能使信息的传达更加畅通。此外，为了更好的对某个国家或某民族的人传达信息，可以针对不同的国家或民族设计具有相应文化元素的设计，以提高视觉传达作品的亲和力，使宣传的主题更为受众所接受，从而促进文化传播和文化交流。

在视觉传达设计中，设计者更要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感需求放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息，使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值。

视觉传达设计中的人性化设计:视觉传达设计中的人性化设计研究

摘要：在设计发展日新月异的今天，“人性化设计”已经成为当前的设计潮流为人们熟知。本文主要就人性化设计在视觉传达设计中的体现，即色彩的人性化设计，编排设计的人性化设计，以及文化内涵的人性化设计进行探讨，从而提出在视觉传达设计中，设计者要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感放在首位，用爱心去关注人和人性,从而使视觉传达设计更加完善的结论。

关键词：人性化设计；视觉传达；色彩；编排；文化内涵

从20世纪八九十年代开始， “人性化设计”一词就开始为人们所熟悉，并逐渐成为设计界引人注目的亮点， 从而形成一股设计的新潮流。这一潮流到现在已经成为了设计的一种必然的趋势。在设计相对发达的今天，受众对某个产品的设计要求已经不仅仅是停留在其功能的层面上了，而是更多的要求其满足感官上的享受，如视觉，听觉，触觉等。在这种情形下诞生的人性化设计不仅满足了产品的功能性，也满足了受众的心理需求。人性化的产品最主要的特点就是以人文本，为人而设计，人是设计的出发点和归宿点。人性化产品是人与物完美结合的设计。也就是说人性化设计是更高一个层次的设计，不仅仅是使用功能和审美功能，还反映了人文关怀，民族传统，宗教文化等层面。人性化设计表现为：追求产品的趣味性、娱乐性， 满足人们深层次的精神文化需求， 追求更适合人体结构的造型形式， 同时强化对残疾人用品的关怀。

在设视觉传达设计中，人性化设计也可谓是占有举足轻重的地位，以下主要谈色彩的人性化设计，编排的人性化设计，文化内涵的人性化设计。

在视觉传达设计中，色彩的人性化设计显得尤为重要。艺术理论家约翰内斯?伊顿说：“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢，因而影响到精神和感情体验的主要领域。”由此可见，色彩的设计直接与受众的审美心理相联系，色彩作为事物的表象在人脑中由于人的心理作用和文化因素产生出某种深层次上的审美意义。基于人们对色彩的情感体验、色彩联想和象征的色彩设计，即为色彩的人性化设计。色彩设计的人性化是基于设计心理学理论，以品牌认知为目标，通过对消费者色彩心理及情感体验的研究来制定相关产品的色彩策略。要使色彩设计人性化，就要增加视觉传达作品在感官上的刺激。简单地说，在视觉传达设计中，色彩就是用来赏心悦目的，色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。从消费者的角度来讲，在购买商品时，视觉因素是最主要的，消费者往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。

编排的人性化设计主要就是指着进行视觉传达过程中，各个视觉要素的安排要符合人的视觉流程，从而引导受众更有效地去接受产品，以建立品牌认知。著名心理学家阿因海姆在《艺术与视知觉》一书中曾指出：人在看一款艺术作品的时候往往有一定视觉流程，这个流程一般是从左至右的从上至下的，最后视觉中心会停留在画面中上的三分之一处。所以要想做到人性化的编排设计就要在设计中遵从这一视觉流程的规律，将各个视觉符号编排到符合人的视觉心理的位置上，这样既能够更有效地传达视觉信息，又符合设计心理学的规律。

文化内涵的人性化设计在视觉传达设计中也是很重要的一个因素。不同的国家，不同的民族，文化背景和内涵是不同的。所以在进行视觉传达设计时，一定要注意文化和文化之间的差异，避免文化冲突。例如有些国家或民族有他们忌讳的颜色或动植物，所以在做标志设计，招贴设计，吉祥物的设计及包装设计的时候，要尽量避免运用这些视觉要素，从而能使信息的传达更加畅通。此外，为了更好的对某个国家或某民族的人传达信息，可以针对不同的国家或民族设计具有相应文化元素的设计，以提高视觉传达作品的亲和力，使宣传的主题更为受众所接受，从而促进文化传播和文化交流。

设计人性化即在保持设计的科学结构和合理功能的同时，在设计中注入包括情感的、心理的、伦理道德的、历史文化等方面因素的人性化。它给人以想像的余地和韵味，引发人的心灵感动、震撼和回味，从而使设计在满足人的基本需要的同时，能给人带来或轻松愉快或亲切温馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感体验，使冷冰冰设计富于生命感和人情味。设计的人性化内涵，即是在现实的物质和技术水平条件下，最优化设计的物质功能，使设计符合和充分适应人的生理结构和行为方式的习惯，为人们提供良好的界面;适应人们的生活方式，满足人们的外在需求；同时关注人们的自然情怀和人文需求，在设计中表现人们的人文趋向，使人们的内在需求得到最大、最有效的尊重。在视觉传达设计中，设计者更要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息，使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值，经济价值。在这样的要求下，设计师必须用爱心去关注人和人性， 只有这样才能以蕴涵人道主义精神的设计去打动人真正做到周到、细腻，使更多的使用者感动。