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科学技术和广播电视行业之间具有密不可分的关系，在当前的互联网和信息通信时代，新媒体的产生对于传统广播电视行业而言既是机遇也是挑战。而在广播电视行业中，播音主持是至关重要的组成部分，在新时期背景下也对其提出更高的要求，即必须在新媒体环境中把握机遇，直面挑战，不断提升自己。

一、新媒体时代给播音主持行业带来的新机遇

（一）播音主持行业呈现多样化特征

新媒体的发展与网络信息技术息息相关，其需要多种媒介的共同辅助才能实现持续发展。因此，播音主持人在对新媒体技术进行应用的过程中，往往需要依靠网络信息技术。这也使该行业的工作开展变得更加快捷简便，工作效率大幅度提升。在实践中，他们可借助网络获取大量的信息，进一步提高了工作质量。例如，在传统的播音主持中，主持人经常会利用手计次卡和提词器来完成播音工作，但在新媒体环境下，他们可直接通过手机、平板电脑等完成同样的工作，工作效率更高，趣味性更强。

（二）播音主持内容更加丰富

以往播音主持内容相对较为单一，通常都是以一些资料信息和新闻事件为主，获取这些信息经常需要投入大量的人力、物力和精力。但在新媒体环境下，网络信息技术发展十分迅速，使得播音主持内容也随之丰富起来，观众可在第一时间了解信息的发展态势和方向。通过新媒体技术，播音主持从业者可对相关信息进行快速收集，并可建立资源共享平台，实现与粉丝之间的相互交流，从而大幅度提升了播音主持的竞争力。

（三）强化了播音主持从业者与观众之间的互动

新媒体的发展改变了人们的日常生产生活方式，充分满足了人们对于精神文化的实际需求。相比传统媒介，新媒体具有强大优势，它可为播音主持人和观众之间的互动、交流提供便捷的平台，提升品牌魅力。目前，还有很多播音主持从业者开设了个人网站和博客，以在第一时间了解公众的实际需求，增添节目趣味性，从而大幅度提升工作效率和自身能力。

二、新媒体时代播音主持从业者面临的挑战

（一）要求播音主持从业者具备更高的专业水平

新媒体时代的到来也对播音主持从业者提出更高的要求，如要求其具备较高的专业水平。在这种情况下，作为一名优秀、杰出的播音主持从业者，一定要在平时的工作实践中不断提升个人的专业素养，更好地满足时展需求。例如，在录制节目时，经常会遇到各种突发状况。这要求播音主持从业者具备良好的专业素养和心理素养，从而圆满完成主持任务，提升个人主持能力。

（二）要求播音主持从业者熟练掌握新媒体技术

新媒体是时展的必然趋势，其可在很大程度上改变人们的生产生活方式。借助新媒体技术，人们可以获得更加全面、广泛的新闻资讯。这也为传统的播音主持节目带来一定挑战，削弱了传统播音主持节目的竞争力，播音主持从业者必须熟练掌握新媒体技术并灵活应用。例如，可通过微博传播相关新闻信息，并在其中融入自己的专业看法和意见。如此可大幅度提升新闻报道的吸引力，获得更加广泛、深厚的群众基础。

三、新媒体时代播音主持从业者应对挑战的有效对策

（一）培养个性化主持风格

随着新媒体时代的到来，社会大众的审美意识也发生了翻天覆地的变化，其对于各种节目都提出了更高的要求，特别是主持人的主持风格更是受到社会大众的高度重视。作为播音主持从业者，不仅要具备扎实的专业理论知识，同时还应努力形成个人的主持风格，使社会大众可结合自己的意愿来挑选合适的节目。从某种程度上看，主持风格与节目收视率息息相关，同时也是提升媒体竞争力的关键。所谓的个性化主持风格，主要包括主持人应具备的创新意识、学识修养、形象特征等，如此才能有效地吸引观众，提升节目收视率。

（二）树立良好的服务意识

在新的时代背景下，要求播音主持从业者具备良好的服务意识，并将人本关怀理念融入节目制作当中。对于播音节目而言，不管是节目的形式还是内容都应严格遵循通俗化、平民化以及大众化的基本原则。要明确社会大众是新闻传播的主要对象，善于从群众的视角出发，关注他们所关注的社会热点和焦点问题，及时传递百姓心声。

四、结语

新媒体时代的到来对于播音主持从业者而言既是机遇也是挑战。相较于传统媒体，新媒体的生命力更加强大并且优势突出。这也要求播音主持从业者要善于借助多媒体技术提升节目质量，丰富个人学识，并要善于抓住机遇学习更多的专业知识，培养个性，树立良好的服务意识，从而更好地适应新媒体时代的发展需求，促进广播电视行业的可持续稳定发展。