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一、前言

现如今，我国经济发展迅速，而电力行业作为我国的重要建设项目，相关政府机构也加大了对电力建设的资金投入，如今的资金条件基础以及当今环境下的基础，对于电力建设领域来说正是一个发展的大好时机。但是，即使如此，由于目前我国的电力建设还不够成熟，许多的供电企业自身缺少创新意识，其营销手段始终停留在传统的观念上，电力建设的发展速度实在令人堪忧。目前，很多外在的条件因素对于电力建设都能起到积极的推动作用，而企业自身的营销手段还有所欠缺，急需改善。所以，电力部门现如今最重要的工作就是极力改善目前的营销模式，促进电力行业的发展。

二、市场经济下电力营销的现状

首先，电力营销体系未能适应网络经济需求。在我国经济发展过程当中，经济体制从计划经济转变到市场经济，电力企业体制也经历了改革，由政企分开到厂网分开。但是有一些烙印仍旧根深蒂固，例如在计划经济体制下，对发电非常重视，用电轻视；到市场经济体制下则对输变电发展建设重视，轻适配网建设发展以及重生产营销等现象。现如今，虽然市场经济，电力体制已经进入改革，但是电力营销体系仍旧没有很大的改变，还存在着后勤物资保障对基建与生产产生影响，而基建与生产又制约了电力营销的发展等现象，距离真正的以市场为引导，以客户需求为中心的营销体系还有很大的距离。尤其是在国家推行绿色发展，提倡互联网+发展战略和管住中间、放开两头的新电改政策背景下，将如今供电企业电力营销体系构建的弊端都显露出来。电力企业内部的有价值的信息资源没有能够得到整合，导致电力企业未能够与用电用户之间形成有效的信息互动。其次，未形成与市场经济吻合的激励机制。受到多年以来的电力销售垄断的影响，所以在供电企业内部，与员工激励有关的相关体制或者是机制建设，过多的将公平方面纳入奖励机制当中，但是在效率方面并没有通过增加收入差距来体现奖励机制的作用，也就导致员工在进行工作时，未能激起激情以及发挥潜能。最后，则是营销人员业务知识不足。长久以来，电力营销都是垄断性的，所以是供电企业在工作过程中未能够体现出在市场当中的主体角色，也就没有将其服务性特征进行展示，导致自身定位不明确，员工在进行工作时与电力互联网营销的相关知识并不具备。

三、基于当今市场经济的电力营销策略探讨

（一）构建基于网络经济的电力营销理念以及体系。在如今以市场为引导，以客户为中心的大前提下，要在电力网络平台上实现供需双方的互动以及对企业的动态管理，使企业与企业之间形成合作或者是竞争的关系，共同对电力市场进行开拓。进行能够满足网络经济形势下电力网络营销的服务体系建设，在网络平台上实现传统用电业务的办理。

（二）提升基础设施质量。网络营销平台的建设需要完善的基础设施来进行保证，所以电力企业要在该方面投入足够的资金以及技术力量，使供电企业的网络安全能够得到保障，进而为网络营销工作提供可靠稳定的平台，保证运营质量。

（三）企业要树立起竞争意识。在网络经济时代背景下，供电企业与企业之间是竞争关系，所以供电企业需要认识到当前的竞争形势以及竞争压力，树立起竞争意识，在与其他供电企业竞争之间提升自身企业的竞争力以及发展潜力。在这个过程当中，供电企业需要树立起以客户需求为导向，客户为中心的服务观念，为用户提供满意，高效，优质的服务。除此之外，还要在企业内部建立起激励机制，促使员工们树立起竞争意识，在工作中发挥更多的激情，更多潜能。

四、结语

伴随着我国特高压交直流输变电网的实施，同时全球电力互联网已经逐步开始建设，电网的建设已经逐渐趋于智能化以及互联化，这使得风力，太阳能和水力等可再生能源的利用有了更加多的选择。而在当今的市场经济中，每个企业也面临多向选择。